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Aus einer gemeinsamen Idee ist eine erfolgreiche Nachwuchskampagne entstanden. Beim Members-Meeting der Aktion DACH in Erfurt ging es jetzt darum, wie auf Basis des Erreichten die Wirksamkeit weiter erhöht werden kann.
Interesse wecken für Mitgliedschaft in Aktion DACH
Einen Tag nach dem Dachkonvent am 1. Oktober, zu dem der Zentralverband des Deutschen Dachdeckerhandwerks (ZVDH) jährlich Partner aus Industrie und Bedachungshandel einlädt, veranstaltete die Aktion DACH ebenfalls in Erfurt ihr Members-Meeting und 75 Gäste kamen. „Wir wollten das einmal anders gestalten, in einer tollen Location und haben die Sitzreihen aufgelockert durch Stehtische, Sitzmöbel und einen Tischkicker. Und wir haben über unsere bislang 44 Mitglieder hinaus weitere Industriepartner eingeladen, um Interesse zu wecken für unsere Aktivitäten“, erläutert Philip Witte, der beim ZVDH die Aktion DACH verantwortlich betreut.
„Die erstmalige Verbindung des Members-Meetings mit dem Dachkonvent hat sich als richtig erwiesen. Das Feedback war rundum positiv“, so Witte. Dem stimmte auch Beiratsmitglied Jean Pierre Beyer von der ZEDACH zu. „Die Aktion DACH wurde hervorragend präsentiert mit der Botschaft: Da passiert richtig was.“
Nachwuchskampagne erreicht Jugendliche
Nach der Begrüßung durch Beiratsmitglied Alexander Böcker und ZVDH-Vizepräsident Dirk Sindermann gab es kurze Vorträge rund um die Fragen, was bisher erreicht wurde in dieser Gemeinschaftsinitiative von ZVDH, Industrie und Bedachungshandel und was die nächsten Schritte sein könnten. Für Witte lässt sich der Rückblick in einem Satz zusammenfassen: „Aus einer gemeinsamen Idee ist eine Kampagne entstanden, die Jugendliche erreicht und Betriebe, Landesverbände und Innungen bei der Nachwuchsarbeit unterstützt.“
Werkzeugkasten für Betriebe und Innungen
Die Kampagne „Dachdecker – Dein Beruf!“ bietet einen ganzen Werkzeugkasten. Sie sorgt bei der Zielgruppe potenzieller Auszubildender über soziale Medien und Google Ads für erhöhte Aufmerksamkeit. Zudem bietet die Website Information und Orientierung. Wer da Interesse hat, kann auf der Website sofort aktiv werden und eine Schnellbewerbung absenden. Sinnvoll ist auch die Beteiligung am erfolgreichen Projekt „Handwerk macht Schule“, wo LehrerInnen und SchülerInnen über Unterrichtsmaterialien an Themen aus dem Dachhandwerk herangeführt werden.
Dachdecker-Nationalmannschaft als Gesicht der Kampagne
Für Besuche in Schulen, Tage der offenen Tür in Betrieben oder Teilnahme an Messen stehen Betrieben und Innungen von Kleidung über Spiele wie Dach-Pong bis zu VR-Games und VR-Baustellenvideos Materialien zur Verfügung, die Erlebnisse für junge Menschen bieten. Ein Gesicht hat die Kampagne auch: Es ist die von der ZEDACH gesponserte Dachdecker-Nationalmannschaft, die zuletzt auf der Dach+Holz öffentlich trainierte und dabei viele BesucherInnen anlockte.
Dachdecker-Nationalmannschaft: Gesicht der Nachwuchskampagne
Finanzmittel am effektivsten einsetzen
Zukünftig soll laut Philip Witte die Wirkung der Nachwuchskampagne besser sichtbar gemacht werden, um sie noch erfolgreicher machen zu können. Da geht es etwa um die Frage, welche Klicks auf der Website Anfragen auslösen. „Zudem wollen wir genauer hinschauen, welche Veranstaltungen am häufigsten zu Bewerbungen führen und welche Materialien eigentlich vor Ort am meisten genutzt werden.“ Damit am Ende die Finanzmittel der Mitglieder der Aktion DACH am effektivsten zum Einsatz kommen.
Ein weiterer Punkt ist die vermehrte Arbeit mit echten Gesichtern, wie der Markenbotschafterin Susanne Heinrich. „Sie ist für uns ein echter Glücksgriff. Doch es gilt generell: Menschen aus dem Handwerk machen Berufsorientierung glaubwürdig“, berichtet Witte.
Dachdeckermeisterin Susanne Heinrich im Portrait!
Betriebe für ihre Aktionen passgenau unterstützen
Was noch ausbaufähig ist bei „Dachdecker – Dein Beruf!“: Dass mehr Innungen und Betriebe die Kampagne und deren vielfältigen Materialien vor Ort nutzen für die Nachwuchswerbung. „Wir wollen die Innungsbetriebe noch besser erreichen und sie passgenau unterstützen“, erläutert Rebecca Klinkhammer vom ZVDH-Marketing. „Wir bieten bereits einen guten, umfangreichen Werkzeugkasten. Die Frage ist, was die Betriebe genau davon brauchen für ihre Aktivitäten.“
Wie lassen sich Materialien von „Dachdecker – Dein Beruf!“ erfolgreich nutzen?
In einem Kurzvortrag erläuterten die Dachdeckermeister Andreas Mertl und Matthias Assmann am Beispiel der Nürnberger Berufsbildungsmesse, wie die bayerische Landesinnung erfolgreich die Materialien von „Dachdecker – Dein Beruf!“ für ihren Stand nutzen konnte. Hinschauen, Mitmachen und Nachfragen, lautete der Dreiklang. Der Auftritt schaffte Gesprächsanlässe, ohne dass zuerst lange etwas erklärt werden musste.
Zwei neue Mitglieder im Beirat der Aktion DACH
Gewählt wurde bei der Aktion DACH zwischendurch auch. Im zehnköpfigen Beirat schieden mit Thomas Kleinegees von Sita und Heinz Slink von FDF zwei langjährige Mitglieder aus, welche die erfolgreiche Arbeit mitgeprägt haben. Kai Gradert von Sita wird neues Mitglied. Seine Motivation: „Ich freue mich darauf, künftig die Interessen der Industrie im Beirat der Aktion DACH zu vertreten. Gemeinsam wollen wir die Nachwuchsarbeit weiter voranbringen und noch mehr junge Menschen für das Dachdeckerhandwerk begeistern.“
Swen Praest von FDF ist ebenfalls neu im Beirat. Für ihn gehören „Handwerk, Fachhandel und Hersteller zusammen – das zeigt der bewährte dreistufige Vertriebsweg ebenso wie die Aktion DACH. Ich freue mich darauf, dieses starke Miteinander künftig im Beirat mitzugestalten und gemeinsam neue Impulse für die Nachwuchsgewinnung zu setzen.“
Was ist die Aktion DACH?
Die Aktion DACH ist eine Gemeinschaftsinitiative von ZVDH, Industrie und Bedachungshandel für die Nachwuchswerbung im Dachdeckerhandwerk. Sie hat 44 Mitglieder und trägt die Nachwuchskampagne „Dachdecker – Dein Beruf!“. Beim ZVDH betreut Philip Witte die Initiative.
Was bietet die Kampagne „Dachdecker – Dein Beruf!“?
Die Kampagne „Dachdecker – Dein Beruf!“ spricht potenzielle Auszubildende über soziale Medien und Google Ads an. Auf ihrer Website finden Interessierte Informationen und können direkt eine Schnellbewerbung absenden. Für Schulbesuche, Tage der offenen Tür und Messen gibt es Materialien von Kleidung über das Spiel Dach-Pong bis zu VR-Baustellenvideos. Gesicht der Kampagne ist die von der ZEDACH gesponserte Dachdecker-Nationalmannschaft.
Wie können Betriebe und Innungen die Nachwuchskampagne nutzen?
Betriebe und Innungen können die Materialien der Aktion DACH für eigene Aktionen einsetzen, etwa auf Berufsmessen oder bei Schulbesuchen. Ein Beispiel ist die bayerische Landesinnung auf der Nürnberger Berufsbildungsmesse: Mit dem Dreiklang „Hinschauen, Mitmachen und Nachfragen“ entstanden Gespräche, ohne dass erst lange etwas erklärt werden musste.
