Sie führen neue Produkte vor, sind Gesichter von Wettbewerben oder einfach Ansprechpartner am Messestand: Auf der Dach+Holz 2024 kooperierten einige Hersteller mit Dach-Influencern. Wir stellen drei Bespiele vor, die auch zeigen, welche Bedeutung soziale Medien insgesamt für das Marketing im Dachhandwerk inzwischen haben.
Social Media Sprechstunde auf der Messe ausgebucht
Immer mehr Dachdecker und Zimmerer, vor allem die jüngeren Betriebe, sind in den sozialen Medien aktiv – meist auf Instagram, bislang noch wenig auf TikTok. Ihre Zielgruppe sind junge Menschen, potenzielle Auszubildende, aber auch mögliche Kunden. Fachkräfte zu finden, ist eine der größten Herausforderungen. Und junge Menschen gilt es dort anzusprechen, wo sie aktiv sind. Es ist also kein Wunder, dass die Social Media Sprechstunden von Dach-Influencern auf der Dach+Holz lange vor dem Messestart ausgebucht waren. Und dass der Influencer Award von Creaton längst ein angesagtes und etabliertes Event ist für die jüngeren Messebesucher.
Dach-Influencer mit vielen Followern
Beim Award räumten in diesem Jahr die Dach-Influencer Chiara Monteton und Jennifer Konsek, die auch eines der beiden Gesichter der Dach+Holz war, jeweils einen Preis ab, vor zwei Jahren wurde dort auch Maurice Odendahl ausgezeichnet. Die drei kooperieren in verschiedenen Projekten mit Partnern aus der Industrie – sicher kein Zufall, denn sie erreichen bei Instagram eine große Community mit Follower-Zahlen im sechsstelligen Bereich.
Die bekannteste Markenbotschafterin
Bei Bauder setzen sie auf die Zusammenarbeit mit Dachdeckermeisterin Chiara Monteton. Sie ist die wohl bekannteste Werbebotschafterin für das Dachdeckerhandwerk, tauchte bereits in allen großen Tageszeitungen sowie in mehreren TV-Beiträgen von ARD und ZDF auf und gestaltet gemeinsam mit einer Tischlerin den Podcast „Baustellen-Beichten“. „Social Media bietet für uns die ideale Plattform, um unseren KundInnen das Bauder Sortiment durch kompetente und authentische Fachkräfte näherzubringen. Handwerker, Dachdecker und andere Fachleute sind zunehmend in den sozialen Medien aktiv“, erläutert Geschäftsführer Tim Bauder. „Mit Chiara Monteton haben wir eine starke Markenbotschafterin mit einer großen Reichweite an unserer Seite, die es uns ermöglicht, unsere Zielgruppe bestmöglich anzusprechen. Mit Partnerschaften wie diesen schaffen wir Nahbarkeit sowie Vertrauen zu unseren KundInnen und steigern zudem unsere Markenbekanntheit.“
Passgenaues Profil für die Marke Bauder
Dachdeckermeisterin Chiara Monteton benutzt schon lange und gerne Bauder-Produkte und zeigt das auch in ihren Postings auf Social Media. Das ist Bauder nicht entgangen und war ein Grund, sie anzusprechen. „Chiara passt perfekt zu unserer Marke sowie unserer Zielgruppe und dass sie in einem Familienbetrieb arbeitet, ist für uns als Stuttgarter Familienunternehmen auch ein wichtiges Kriterium“, erklärt Bauder. Bereits vor der Messe gab es eine erste Kooperation, bei der Bauder sehr gute Erfahrungen gemacht hatte. „Deshalb war es für uns eine logische und positive Entscheidung, die Zusammenarbeit mit Chiara fortzusetzen und weiter auszubauen.“
Chiara Monteton als Star am Bauder-Stand
Die Zusammenarbeit mit Chiara Monteton in der Planungsphase und während der Messe lief reibungslos. „Chiara ist mit uns im Bus zur Messe gefahren, hat sich hervorragend integriert und mit uns vier tolle Messetage verbracht. Ihre positive Ausstrahlung und ihr Engagement haben dafür gesorgt, dass sich alle wohlgefühlt haben“, so Bauder. Die Vorführungen am Stand, die teilweise von Chiara Monteton mit durchgeführt wurden, zogen viele Interessierte an. Viele BesucherInnen erkannten sie, wollten Bilder mit ihr machen oder fragten gezielt nach ihr.
Die Dach-Influencerin war mit ihrer unkomplizierten, freundlichen Art „ein kleiner Star am Bauder-Stand und hat wesentlich dazu beigetragen, die Aufmerksamkeit auf unsere Produkte und unser Unternehmen zu lenken“, zieht Tim Bauder ein positives Fazit. „Die Zusammenarbeit hat gezeigt, wie effektiv und bereichernd solche Partnerschaften sein können. Wir sehen hier großes Potenzial und haben bereits weitere spannende Ideen und Kooperationen in Planung.“
Mission Flachdach mit Dachdecker Paul Heil
Auch bei Lamilux haben sie für die Messe auf die Zusammenarbeit mit jungen Dachdeckern gesetzt. „Wir haben uns gefragt, wie wir die Dachdecker als eine unserer Kernzielgruppen besser erreichen können, und haben die Kampagne Mission Flachdach entwickelt“, berichtet Hartmut Manske, Leiter Marketing. Lamilux veranstalte einen Wettbewerb mit hochwertigen Preisen, regionalen Roadshows und dem Finale auf der Dach+Holz. Wer wird sich als der Beste beim Anschließen von GFK-Aufsatzkränzen erweisen? „Eine nicht ganz einfache Aufgabe, wo sich die Spreu vom Weizen trennt, etwas zum Mitmachen, mit Emotionen, mit Feedback“, beschreibt es Manske. Die Kampagne sollte in den sozialen Medien bekannt gemacht und begleitet werden.
Kontaktaufnahme bei der Dachdecker-WM
Wer kam dafür als Partner infrage? Manske war bei der letzten Dachdecker-WM in St. Gallen persönlich vor Ort. „Dort habe ich mit den Teilnehmer und Bundessieger Paul Heil gesprochen und ihn und seinen Betrieb Bedachungen Heil direkt zur Werksbesichtigung eingeladen. Die Chemie stimmte und als junger Dachdeckermeister passte Heil sehr gut als Gesicht der Kampagne. Er saß auch in der Preisjury auf der Dach+Holz, für die Manske mit dem Ausbilder vom BBZ Mayen, André Hauft, einen weiteren kompetenten Gast gewinnen konnte.
„Herr Geselle“ bittet zum Wettbewerb
Doch wer sollte den Job übernehmen, die Kampagne bekannter zu machen? „Bei der Suche stieß Manske schnell auf Maurice Odendahl, witzig, authentisch und polarisierend mit seinen Videos „Herr Geselle“. Allein auf Instagram hat der junge Dachdecker, der gerade seinen Meister macht, über 200 000 Follower. „Wir haben die Fühler ausgestreckt, um zu schauen, ob das passt. Und es war stimmig. Maurice ist bodenständig und sehr sympathisch“, berichtet Manske. Dach-Influencer Odendahl präsentierte den Wettbewerb vorab auf seine eigenwillige Weise und war dann alle Messetage am Stand präsent. „Viele wollten Selfies mit ihm machen und es waren immer Besucher um ihn herum.“
Lamilux ist sehr zufrieden mit Kooperationen
Manske zieht ein rundum positives Fazit, was die Kooperationen mit Maurice Odendahl und Paul Heil angeht. „Wir sind ein Premiumhersteller, unsere Produkte sind Teil schöner Architektur. Da war es auch eine Frage der Kompetenz. Und mit den beiden ließ sich das gut vereinbaren.“ In den sozialen Medien hatte Lamilux während der Kampagne eine zehnfach höhere Reichweite als sonst. „Und auch die Resonanz auf beide am Messestand war sehr positiv.“
Zambelli-Spenglerin: Jenni vom Dach
Bereits seit Mai 2023 und als regelmäßige, langfristige Kooperation läuft die Zusammenarbeit von Zambelli mit der Spenglermeisterin Jennifer Konsek, die auf Instagram als „Jenni vom Dach“ rund 110 000 Follower hat und an der Seite ihres Vaters den Familienbetrieb „Die Dachlatte“ führt. „Unser Geschäftsführer Johannes Ranzinger ist im Herbst 2022 auf sie zugegangen und nach den ersten Gesprächen war schnell klar, dass es einen guten Draht zueinander gibt“, berichtet die Marketingverantwortliche Ramona Perl. Sie betreut von Seiten Zambelli die Partnerschaft mit Jennifer Konsek.
Qualitätsbewusstes Spenglerhandwerk darstellen
Die sagt selbst: „Ich freue mich allein deshalb über diese Kooperation, weil wir in unserem Betrieb seit jeher Zambelli-Produkte verarbeiten.“ Und zu ihrer Philosophie als Influencerin: „Bei Instagram geht es mir weniger um massenweise Produktplatzierungen und Einnahmen durch Klickzahlen als vielmehr um die attraktive Darstellung des qualitätsbewussten Spenglerhandwerks.“
Eine glaubwürdige Markenbotschafterin
Genau auf diese Weise bringt sich Jennifer Konsek in die Marketingstrategie von Zambelli ein. „Nachdem wir unseren Contentplan für das Jahr erstellt haben, schauen wir, was zu Jennifer passen könnte, etwa zu den Baustellen, auf denen ihr Betrieb gerade arbeitet, und legen mit ihr Schwerpunkte fest. Andererseits ergibt sich oft spontan guter Content auf ihren Baustellen. Wir lieben diesen Austausch und die Flexibilität“, beschreibt Perl die Zusammenarbeit. „Jennifer Konsek ist eine glaubwürdige Markenbotschafterin, weil sie authentisch ihr Handwerk ganz praktisch zeigt und dabei auch ihre Leidenschaft für den Beruf als Spenglerin.“
Ansprache für die jüngeren Verarbeiter
Auf der Messe war sie an allen Tagen am Zambelli-Stand präsent. Sie zog sehr viele jüngere Leute an, auch für die Standparty, befreundete Dach-Influencer kamen zusätzlich. „Für uns ist die Kooperation eine gute Möglichkeit, unsere Produkte auf natürliche Weise in den Dialog zu bringen. Über Jennifer sprechen wir ein jüngeres Publikum an, können mit künftigen Dachverarbeitern in Kontakt treten, mit ganz anderen Möglichkeiten der Interaktion, vor Ort und über soziale Medien“, erläutert Perl. Denn die Generationen klaffen weit auseinander, was die Art angeht, sich zu informieren. „ Die Älteren nutzen immer noch mehr Messen und Fachmagazine.“ Ihr Fazit nach dem ersten Jahr der Zusammenarbeit: „Wir haben mit Jennifer Konsek eine echte Perle gefunden.“
Sie interessieren sich für das Thema Social Media für Dachdecker und Zimmerer. Dann lesen Sie unsere Story über den Zimmerer Carsten Stork, der inzwischen mit seiner Firma Stork Media Betriebe mit professionellen Fotos und Videos unterstützt.
